「自尊心の街」と呼ばれた江陵、観光客への親切キャンペーンを始動

江陵(カンヌン) — 韓国東海岸のコーヒー、五輪リンク、安木(アンモク)海岸で有名な街 — は、韓国文化の中で少し誇れない別名を持っていました。「自尊心の街」です。年配の韓国人の表現で言えば「よそ者にはちょっと冷たい」を遠回しに言ったものです。商人は観光客にぶっきらぼう、飲食店主は二度と来ない人に親切にする理由がない、そんな空気が長年評判となっていました。

これが数年かけて静かに変わってきたのですが、2026年5月7日、市が意義深い次の一歩を踏み出しました。主要市場5か所で市民主導の親切応対キャンペーンを展開し、外部のお客様を迎える江陵の空気を内側から変えようとする試みです。

キャンペーンの中身

「江陵 国際観光都市 市民実践運動」という名で、次の5か所で進行します。

• 中央市場(チュンアンシジャン)
• 城南市場(ソンナムシジャン)
• 月華(ウォルファ)通り(江陵の歩行・文化中心の通り)
• その他協力区域2か所

地元商人と市民が自発的に挨拶・接客マニュアルを習い、参加宣言をします。価格表示の透明化、可能なら英文メニュー導入、そして何より「買おうが買うまいが知らない」式の空気を、能動的なもてなしムードへ変えるのが核心です。

意義はどこに

江陵には興味深いパターンがあります。韓国人観光客は懐かしさと東海の景色のために愛しますが、外国人は一度行って二度と来ないことが多い ― もてなしが取引的に感じられるのが理由の一つでした。市はこれを公に「解決すべき問題」として認めたのです。

面白いのは、今回の運動が観光部局主導ではなく市民主導だという点です。「市民実践運動」という名前自体が、多言語の表示を増やすレベルではなく、街の日常レベルの行動を変えてみせるという意思表示です。

旅行者へ

江陵が東海岸の旅程に入っているなら、今回は市場の空気が以前の評判より明らかに温かく感じられるはず。実用メモを少し:

• 中央市場が外国人フレンドリーの拠点。おやつ・温かいスンドゥブご飯・お土産を1動線で。
• 月華通りは日没ごろがキャンペーンの空気を最も強く感じられます。
• 親切な店主に出会ったら親切で返す。「감사합니다(カムサハムニダ)」一言が思った以上に遠くまで届きます。

大きな物語

江陵で起きていることは、世界のヘッドラインには載らない種類の変化です。韓国の一つの都市が集合的に、「冷たいという評判はもう受け入れない」と決めた、ということです。釜山がコンサート週のぼったくりに直接介入した動き、鍾路区が広蔵市場の屋台に実名を導入した動き、と同じ流れの一部です。違う都市、同じ方向 — 韓国が外国のお客様の前での評判をきちんと整えようとしているのです。