Gangneung — từng nổi tiếng "kiêu" — phát động chiến dịch thân thiện với du khách

Gangneung — thành phố ven biển Đông Hàn nổi tiếng vì cà phê, sân băng Olympic, bãi biển Anmok — từ lâu mang một biệt danh không mấy đẹp trong văn hoá Hàn: "thành phố của lòng tự ái". Theo cách người Hàn lớn tuổi nói, đó là cách lịch sự để diễn đạt "hơi lạnh nhạt với người ngoài". Tiểu thương khô khan với khách, chủ quán nghĩ "khách không quay lại thì cần gì niềm nở" — không khí ấy đeo bám danh tiếng Gangneung suốt nhiều năm.

Điều đó âm thầm thay đổi vài năm qua, và ngày 7/5/2026 thành phố bước thêm một bước đáng chú ý: chiến dịch thân thiện do người dân dẫn dắt được tổ chức tại 5 khu chợ chính, nhằm thay đổi cách Gangneung tiếp đón du khách từ bên trong.

Chiến dịch thực sự làm gì

Mang tên "Phong trào thực hành công dân Thành phố Du lịch Quốc tế Gangneung", trải khắp 5 điểm:

• Chợ Jungang (강릉중앙시장)
• Chợ Seongnam (성남시장)
• Phố Wolhwa (월화거리, trục đi bộ - văn hoá chính của thành phố)
• Hai khu hợp tác khác

Tiểu thương và người dân tự nguyện học cẩm nang chào đón và đăng ký tham gia. Minh bạch giá, đưa thực đơn tiếng Anh khi có thể, và quan trọng nhất là chuyển không khí "mua thì mua không thì thôi" thành cử chỉ tiếp đón chủ động.

Vì sao điều này có ý nghĩa

Gangneung có một mô hình thú vị: khách Hàn yêu nó vì kỷ niệm và cảnh biển; khách quốc tế thường đi một lần rồi không quay lại — một phần vì cách tiếp đón cảm giác mang tính giao dịch. Thành phố giờ công khai gọi đó là vấn đề cần giải quyết.

Điều thú vị là động thái này do người dân dẫn dắt, không chỉ do cơ quan du lịch. Cụm từ truyền thông Hàn dùng là 시민실천운동 — nghĩa đen "phong trào thực hành của công dân" — báo hiệu nỗ lực thay đổi hành vi đường phố hằng ngày, chứ không chỉ thêm biển hiệu đa ngôn ngữ.

Đối với khách du lịch

Nếu Gangneung nằm trong lịch trình bờ Đông của bạn, hãy chờ chợ ấm áp hơn so với tiếng tăm cũ. Vài lưu ý thực tế:

• Chợ Jungang là điểm thân thiện nhất với khách quốc tế. Đồ ăn vặt, sundubu nóng, quà lưu niệm — tất cả trên cùng một tuyến đi.
• Phố Wolhwa đẹp nhất lúc hoàng hôn — đây là nơi không khí chiến dịch hiện rõ nhất.
• Nếu gặp người bán hàng thân thiện, hãy đáp lại bằng sự thân thiện — một câu "감사합니다 (gam-sa-ham-ni-da)" đi xa hơn bạn nghĩ.

Câu chuyện lớn hơn

Điều đang diễn ra ở Gangneung là kiểu thay đổi không lên trang nhất quốc tế: một thành phố Hàn quyết định tập thể rằng bị gọi là "hơi lạnh" không còn chấp nhận được nữa. Cùng năng lượng với việc Busan can thiệp vào nạn chặt chém tuần concert, hay Jongno gắn tên lên các quầy ở chợ Gwangjang. Thành phố khác nhau, cùng một hướng — Hàn Quốc đang cố gắng làm cho danh tiếng đối ngoại của mình đúng đắn hơn.